Luật Quảng cáo 16/2012/QH13: quảng cáo thực phẩm được và không được nói gì

Luật Quảng cáo 16/2012/QH13, sửa đổi bởi Luật 75/2025/QH15 từ 01/01/2026, quy định cách quảng cáo thực phẩm. Thực phẩm bảo vệ sức khỏe phải được xác nhận nội dung trước khi quảng cáo; mọi quảng cáo thực phẩm không được gây hiểu nhầm là thuốc hay có tác dụng chữa bệnh.

Trang tra cứu do ATVSTP.org.vn (Công ty TNHH Legal Lê Cao — đơn vị dịch vụ tư vấn tư nhân, không phải cơ quan nhà nước) tổng hợp, kiểm chứng tình trạng văn bản ngày 22/09/2026. Thông tin tham khảo, vui lòng đối chiếu bản gốc.

Nội dung chính

• Quảng cáo thực phẩm – điểm cần lưu ý
• Nhóm sản phẩm nào phải xác nhận nội dung trước
• Những câu không được dùng khi quảng cáo thực phẩm
• Quảng cáo trên mạng xã hội và người có ảnh hưởng
• Câu hỏi thường gặp

Quảng cáo thực phẩm – điểm cần lưu ý

Thực phẩm là một trong những sản phẩm, hàng hóa đặc biệt phải tuân thủ quy định chặt chẽ khi quảng cáo. Doanh nghiệp cần lưu ý:

• Thực phẩm bảo vệ sức khỏe, thực phẩm chức năng phải được cơ quan có thẩm quyền xác nhận nội dung quảng cáo trước khi thực hiện.
• Không quảng cáo gây hiểu nhầm sản phẩm là thuốc; không dùng câu “điều trị”, “chữa khỏi bệnh” với thực phẩm.
• Nội dung quảng cáo phải đúng với hồ sơ công bố sản phẩm đã được tiếp nhận.

Luật Quảng cáo sửa đổi (Luật 75/2025/QH15) có hiệu lực từ 01/01/2026, còn Nghị định 342/2025/NĐ-CP hướng dẫn chi tiết có hiệu lực từ 15/02/2026 và bãi bỏ Nghị định 181/2013/NĐ-CP, Nghị định 70/2021/NĐ-CP. Hai văn bản này đổi nhiều quy định, đặc biệt với quảng cáo trên mạng và trách nhiệm của người chuyển tải sản phẩm quảng cáo. Riêng thủ tục xác nhận nội dung quảng cáo thực phẩm vẫn theo Nghị định 15/2018/NĐ-CP — Nghị định 46/2026/NĐ-CP thay thế nó đang tạm ngưng áp dụng. Muốn xem cùng lúc các luật & quy định ATTP đang áp dụng, đối chiếu theo từng mốc hiệu lực.

Nhóm sản phẩm nào phải xác nhận nội dung trước

Không phải mọi thực phẩm đều phải xin xác nhận nội dung quảng cáo. Ranh giới nằm ở nhóm sản phẩm:

Điểm mấu chốt: quảng cáo phải khớp với hồ sơ đã công bố. Đây là lỗi độc lập — sản phẩm có thể có hồ sơ công bố hoàn toàn đúng nhưng vẫn bị xử phạt riêng về hành vi quảng cáo nếu nội dung quảng cáo vượt quá công dụng đã đăng ký.

Thủ tục xin xác nhận trông như thế nào? Bản lưu nguyên văn thành phần hồ sơ, biểu mẫu và trình tự cấp Giấy xác nhận nội dung quảng cáo xem tại thủ tục cấp Giấy xác nhận nội dung quảng cáo — lưu ý bản đó soạn theo văn bản cũ nên phải đối chiếu với Nghị định 15/2018/NĐ-CP hiện hành trước khi nộp.

Những câu không được dùng khi quảng cáo thực phẩm

• Từ ngữ mang nghĩa chữa bệnh: “điều trị”, “chữa khỏi”, “đặc trị”, “khỏi hẳn” — thực phẩm không phải thuốc, dùng những từ này là gây hiểu nhầm sản phẩm là thuốc.
• Khẳng định tuyệt đối: “hiệu quả 100%”, “khỏi sau 7 ngày”, “cam kết khỏi” — không có căn cứ và tạo kỳ vọng sai.
• So sánh trực tiếp hạ thấp sản phẩm khác hoặc dùng từ “tốt nhất”, “số một” mà không có căn cứ được thừa nhận.
• Dùng hình ảnh, uy tín của nhân viên y tế, cơ sở y tế để quảng cáo thực phẩm theo cách khiến người xem tin đó là khuyến cáo chuyên môn.
• Dùng thư cảm ơn, phản hồi bệnh nhân để chứng minh công dụng chữa bệnh của sản phẩm.

Khuyến cáo bắt buộc: quảng cáo thực phẩm bảo vệ sức khỏe phải kèm khuyến cáo “Thực phẩm này không phải là thuốc và không có tác dụng thay thế thuốc chữa bệnh”, thể hiện rõ ràng để người xem đọc và nghe được.

Quảng cáo trên mạng xã hội và người có ảnh hưởng

Đây là điểm nhiều doanh nghiệp hiểu sai nhất. Ba nguyên tắc:

1. Kênh nào cũng là quảng cáo. Đăng trên trang cá nhân, livestream, video ngắn hay thuê người nổi tiếng giới thiệu đều là hoạt động quảng cáo và chịu cùng quy định như quảng cáo trên truyền hình.
2. Trách nhiệm thuộc về cả hai phía. Doanh nghiệp thuê quảng cáo và người thực hiện quảng cáo đều có trách nhiệm về nội dung. Không thể đổ lỗi cho người livestream “tự nói quá”.
3. Nội dung phải nằm trong phạm vi đã công bố. Kịch bản cho người quảng cáo nên được rà soát trước, vì lời nói ngẫu hứng trong livestream cũng là nội dung quảng cáo.

Với sản phẩm ghi công dụng sức khỏe, hãy đọc đăng ký bản công bố sản phẩm để biết công dụng nào được phép nêu; sản phẩm thường thì xem tự công bố sản phẩm.

Câu hỏi thường gặp

Quảng cáo thực phẩm có phải xin phép không?

Thực phẩm bảo vệ sức khỏe, thực phẩm chức năng phải được cơ quan có thẩm quyền xác nhận nội dung quảng cáo trước khi thực hiện. Thực phẩm thông thường không phải xin xác nhận nhưng vẫn phải quảng cáo đúng bản chất sản phẩm và không gây hiểu nhầm.

Những từ nào không được dùng khi quảng cáo thực phẩm?

Các từ mang nghĩa chữa bệnh như điều trị, chữa khỏi, đặc trị; các khẳng định tuyệt đối như hiệu quả 100 phần trăm hay cam kết khỏi; so sánh hạ thấp sản phẩm khác; dùng hình ảnh nhân viên y tế để quảng cáo; và dùng thư cảm ơn của bệnh nhân để chứng minh công dụng chữa bệnh.

Thực phẩm bảo vệ sức khỏe phải ghi khuyến cáo gì khi quảng cáo?

Phải kèm khuyến cáo Thực phẩm này không phải là thuốc và không có tác dụng thay thế thuốc chữa bệnh, thể hiện rõ ràng để người xem đọc và nghe được.

Livestream bán thực phẩm có bị coi là quảng cáo không?

Có. Đăng trên trang cá nhân, livestream, video ngắn hay thuê người nổi tiếng giới thiệu đều là hoạt động quảng cáo và chịu cùng quy định. Trách nhiệm thuộc về cả doanh nghiệp thuê quảng cáo lẫn người thực hiện quảng cáo.

Hồ sơ công bố đúng rồi có bị phạt về quảng cáo không?

Có. Quảng cáo là hành vi độc lập. Sản phẩm có thể có hồ sơ công bố hoàn toàn đúng nhưng vẫn bị xử phạt riêng nếu nội dung quảng cáo vượt quá công dụng đã đăng ký.

Cần tư vấn xác nhận nội dung quảng cáo thực phẩm, liên hệ ATVSTP.org.vn – hotline 0909 730 849.